最宅春节过去了 游戏公司闷声发大财 网吧老板挣扎求生存|疫情下的互娱产业

2020-03-26 11:49:19 admin 4

来源:每日经济新闻

每经记者:许恋恋 董兴生 每经编辑:杜毅

疫情过境,“宅经济”迎来爆发,游戏尤甚,被不少券商称为“最强春节档”。然而网吧和电竞等相关线下***景却遭受巨大打击。网吧暂停营业,电竞比赛更是无法开展。

2月12日,QuestMobile发布的数据显示,春节假期《王者荣耀》用户时长暴涨75%。伽马数据显示,春节7天(从除夕到初六),苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上,TOP10-60游戏流水增长超100%。

游戏在“笑”,网吧却在“哭”。在中国诞生已20多年的网吧行业,在2020年迎来当头一棒。“现在的营业额是负数,因为还要按时交房租,还要给员工发工资。”网吧老板刘清对每经记者无奈表示。

【一】

网吧篇 | 遭遇24年最冷冬天

2012年,四川阿坝州的刘清(化名)拿着35万,投资了一家连锁网吧。这家连锁网吧品牌已经有近20年历史,在成都市区、都江堰以及川西地区,共有8家分店,1200多台设备。平日里,刘清负责管理川西片区的店面,事情不多,收入不错,日子过得悠然自得。

但今年,刘清早没了往常的悠然,每天醒来满脑子都是焦虑。

焦虑 网吧老板苦苦挣扎

随着新冠肺炎疫情的爆发,游戏游艺、歌舞娱乐、上网服务场所等,成为最早受到波及的一批。1月24日前后,全国各地主管部门先后发出通知,所有文旅单位暂停营业。经历了20多年的曲折发展后,正在力求突破转型的网吧行业,遭到沉重打击。

1月24日,成都所有互联网上网服务场所全部暂停营业,紧接着,川西地区的网吧也全部关张。刘清成为众多被影响的网吧小老板之一,苦苦挣扎,等待疫情结束。


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“现在的营业额是负数,因为要按时交房租,还要给员工发工资。”刘清告诉记者,8家店铺每个月的房租是10万以上,再加上员工工资,一个月投入20万左右。“租的房子都是私人的,跟房东谈过能不能减免租金,结果房东说,特殊情况下,不给你涨房租就不错了。”

截至2020年2月13日,刘清的网吧已经暂停营业近20天。2月10日,全国不少地区的宾馆酒店等陆续恢复营业,但网吧、影院继续停业。疫情仍在继续,网吧何时开门是个未知数。“肯定很焦虑,但也没办法,全国都这样,只能慢慢等待。”刘清说。

像刘清一样处于水深火热之中的网吧老板,还大量存在。全国十余万家网吧,在这个冬天集体遭遇“极寒”。

从1996年上海诞生第一家网吧算起,这个专门提供上网服务的场所,已在中国存在了24年。20多年间,中国的网吧产业经历了数次起落。快速发展时期,网吧成了摇钱树,但随着家庭网络的普及、管控政策的收紧,网吧行业也曾经历过长达10年的低迷期。网游兴起后,网吧再次火得一塌糊涂。

“最火的时候,一个网吧牌照被炒到80万,甚至100万。”顺网科技首席战略官徐钧此前接受每经记者采访时表示,尽管牌照千金难得,“但只要开网吧,就一定很赚钱,一年就能回本,第二年赚的全是利润”。徐钧说,在最火爆的年代,网吧行业利润率高达35%-40%。

但在最近几年,网吧行业由盛而衰。以2018年为例,当年,中国互联网上网服务行业协会发布的《2018中国互联网上网服务行业发展报告》显示,全国上网服务行业场所约为13.8万家,同比下降4.2%,实现总营收706亿元 ,较2017年同比下降0.3%

转型 上市公司探索云网咖模式

有行业人士认为,线下网吧无法做生意,会殃及到相关的上市公司,比较典型的公司是盛天网络。盛天网络总部正是位于武汉,网吧市场主要集中的华中地区,尤其是湖北市场,正是此次疫情重灾区。

一位资深行业从业者在接受每经记者采访时表示,和餐饮业差不多,网吧也只是线下受到冲击的一个缩影,网吧本身就被手游冲击得很厉害,“希望网吧行业能撑过这个冬天吧”。


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根据盛天网络披露的最新财报(2019年三季报),上市公司互联网增值服务收入和广告收入累计占比超过70%。在行业人士眼中,这是对网吧开机率依赖较大的表现。

不过每经记者也同时注意到,盛天网络曾并购手游公司。盛天网络2019年七月份公告拟4.2亿元收购手游公司天戏互娱70%的股份,天戏互娱承诺2019年~2022年度扣非净利润分别不低于6000万元、6480万元、7776万元、8100万元,四年累计扣非净利润不低于3.08亿元。分析认为,如果业绩并表,或许能够对冲相关业务。

即便没有疫情,网吧本身也需急切寻求转型之路。疫情发生后,也有头脑灵活的网吧老板想出了自救方式,以共享模式,将网吧主机出租给游戏玩家,靠租金来维持生存。但最低4000元的押金和每天30元的租金,让不少玩家望而却步。以共享模式自救的尝试,看起来并不成功。

疫情下,有公司开始摸索云网咖模式。2月10日,顺网科技宣布向全上网服务行业免费提供云网咖解决方案,顺网云网咖为网吧利用存量电脑(闲置机器)和带宽通过顺网独立研发的云电脑技术(高性能游戏主机云化)向玩家提供服务。对于玩家而言,意味着打游戏不再受地域限制,只要有手机或普通电脑,就可以通过云端调用附近网吧的专业游戏主机。

徐钧认为,由于云计算和云游戏的出现,让云网咖成为现实。他表示,网吧公共集中上网场所的概念,终将会消失。“在云计算时代,网吧只是一个平台化的概念,不同地方的人可以用不同的终端,在不同场景下轻松联网。”如此一来,依赖于平台技术,游戏玩家可以随时随地组成“网吧”,不再依赖于线下的网吧场所。

或许,未来的图景十分美好,但在抵达未来之前,网吧行业需要先熬过眼下的严寒。“现在看起来是寒冬,但实际上真正的挑战还是在疫情结束之后。”上述行业人士表示。

【二】

游戏篇 | 迎来“最强春节档”

虽然网吧低迷,但游戏却真正迎来了一个火爆的假期。“感觉王者峡谷的好友多了很多。”一位游戏玩家告诉每经记者,这个假期他最大的感受是,游戏里在线好友比平时多了很多。另一位女性玩家也表示,春节宅在家,平时不怎么充值的她,已经为正在玩的某款女性向游戏充值超过千元。

火爆 游戏公司一季度业绩将明显提振

每经记者通过对各类游戏玩家的采访发现,这个假期,游戏成了很多人宅在家里的消遣法宝,用户对游戏的使用时间明显拉长。

2月12日,QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示,受疫情影响,今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。《王者荣耀》用户时长暴涨75%,从111分钟增加到194分钟,《和平精英》也从99分钟增加到124分钟。《和平精英》拿到版号时间不长,这是《和平精英》第一次参与春节档,因人数过多,服务器一度被挤爆。

QuestMobile数据显示,《和平精英》日均用户增长2747万、《王者荣耀》日均增长2629万。2020年春节前后,《王者荣耀》的日活跃用户最多,春节皮肤活动时期峰值达到了9535万人;其次是《和平精英》,峰值达到了7994万人。


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游戏人感受到了这波红利。在国内某知名游戏上市公司工作的杨韵告诉每经记者,近期公司产品营收提升明显,用户量提升幅度很大,单个项目春节期间营收环比增长30%~50%。杨韵还透露,相关产品日流水增幅更大。每经记者也了解到,盛趣游戏2020年春节七天收入同比增长60%,旗下端游手游全面开花。

表现最让人惊艳的仍是头部手游,不少头部游戏流水破了纪录。国金证券提到,《剑与远征》的峰值单日流水肯定突破了1亿,网易游戏《阴阳师》月度流水可能为6亿到7亿量级,是2019年以来的最高纪录。更有券商经过和相关产品及渠道方确认后报道称,《王者荣耀》大年三十当天流水就有20亿左右。每经记者向腾讯游戏和网易游戏求证春节期间相关游戏表现,但并未得到官方回复。

申万传媒认为,头部游戏、休闲游戏表现亮眼。春节期间iOS免费榜排名上升最快的前1268个APP中游戏占了35%。就市场关心的头部游戏来看,2020年春节期间iOS畅销榜TOP20游戏下载量同比增长130%,走出2019年低谷并超过2018年水平。

但也并非所有游戏都有所受益。申万传媒表示,TOP51~60游戏在2020年总体下载量增长了1倍,而TOP101~110、TOP201~210游戏下载量增长不明显。“ 疫情影响下,我们预计头部游戏公司取得较大业绩弹性。”

伽马数据首席分析师王旭告诉每经记者,本身春节就是游戏企业推各种资料片或深入运营的时期(如买量),再加上今年春节的特殊情况,是这段时间整体表现不错的主要原因。

游戏产业分析师张书乐则向记者表示,这种影响不会长期持续,游戏本身的用户已经触及到天花板。但这个春节用户使用时间延长,用户ARPU值相应有所提升是必然的,Q1财报肯定会表现得比较明显。

隐忧 疫情后行业或陡生变局

游戏行业迎来最强“春节档”的喜悦下,行业人士喜忧参半。

“希望这波返工,疫情不要再扩散了,再延迟我怕公司都没了,我真的好想上班。”2月10日是很多游戏公司复工的第一天,上海某游戏公司员工向记者无奈地调侃道。她认为,虽然不少游戏公司延续在家办公模式,不少工作也能在家完成,但确实影响效率。

在武汉的游戏公司十分苦恼,即便其他地方复工,武汉由于疫情严重,员工复工遥遥无期。卓讯互动董事长刘亚卓表示,在家办公的效率大概会折损30%~40%。同时他也非常担心未来3~4个月的业务走势,现在大家是很闲,但复工之后一定比往年更没心思游戏,用户数据可能会大规模下滑。

更为直接的,是对产能的影响。对于游戏行业整体而言,疫情的影响也在持续蔓延,接下来对游戏公司来说或许是一场消耗战。在线办公对开发简单游戏产品或许影响不大,但是对大型产品而言,无疑会降低产能。此外,新品上线压力也会增大,因为线下资源短时期内根本无法利用。

疫情带来的另一个影响是行业格局的陡然生变。一个不得不注意的现象是,字节跳动在最强游戏春节档的突然杀出。根据天风证券的研究数据,2020年休闲类游戏成主角,在年初一的免费榜排名中,《小美斗地主》《阳光养猪场》《脑洞大师》《我的小家》《我功夫特牛》占据前五,除《和平精英》和《王者荣耀》外,免费榜其余八款游戏皆为休闲类游戏。

每经记者注意到,前五款产品中,有三款皆是字节跳动发行的游戏。春节期间火爆的斗地主游戏类别里,字节跳动力推《小美斗地主》(姚记科技研发)、《新萌斗地主》,形成了与腾讯《欢乐斗地主》分庭抗衡的格局。

王旭告诉每经记者,休闲游戏尤其是棋牌类游戏取代了线下聚会功能,增长迅速,贡献不可忽视。

不过在上述开发者看来,字节跳动的优势仍在休闲游戏,这次春节档表现尤其明显。重度游戏依然任重道远,无法和传统游戏大厂如腾讯网易等抗衡。

每经记者注意到,自鼠年开市至今,网络游戏概念版块涨幅已经超过10%。从个股看,三七互娱涨幅超过20%,三五互联涨幅一度超过100%。截至发稿,三七互娱股价36.92元,市值782.4亿。三五互联股价12.45元,市值45.5亿。

(应采访对象要求,刘清、杨韵均为化名)

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